屈臣氏公益宣传片《你笑起来的样子真好》创意解读

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2019年09月16日
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在你的人生中,是否也曾因一个笑容而哭过?
最近,一支关于微笑和美的7分钟宣传短片,看哭了很多人。

这支屈臣氏的公益宣传片,由一个真实故事改编而成。
故事题材的原型改编自一位菲律宾的老太太,她一辈子都被唇腭裂所困扰着,很少出门,也很少露出笑容,直到70岁才有机会去做唇腭裂修复手术。
手术前她说自己特别羡慕别的女孩,梦想是一辈子能涂一次口红。当时所有在场护士志愿者听完后纷纷拿出口红送给了这位老太太。
而这位老太太就是故事中的主角,她的经历也是大部分唇腭裂患者的生活缩影。

1、故事中的600/1,其实也是生活中的你我
整支宣传片以第一视角阐述唇腭裂他*的人生,用渺小的“口红心愿”,没有催情、卖眼泪,直戳人内心。让观众更直观的感受到唇腭裂患者自卑、孤独的心理活动,快速将观众拉近影片带入情绪,成为视频里他*的“同类人”。
值得一提的是,作为一支7分钟时长的公益宣传片,却没有一句台词直白呼吁大家“去帮助”。
而是通过故事结构巧妙的设置,从“母亲最后虽然修复了唇腭裂,却遗憾地错过了自己的人生”作为结局来隐喻:唇腭裂患者的人生其实可以早点改变,这个世上还有许多儿童的人生可以不必被耽误。在感染大众情绪后,从侧面紧接着倡导关注唇腭裂儿童,让更多的患者得到及时有效的救助,开始新的人生。
屈臣氏借用这个故事,以小见大,让更多的人能够贴近、关注到这个特殊人群。

2、渗透不同圈层,让爱更早触达
一直以来,公益宣传片都不在少数,但作为观众,常常在看完一支片子后容易产生“不知道该怎么做、不知道能做什么”的感觉。
屈臣氏在说完故事后,通过唇腭裂患者儿童手术前的笑脸对比和数据罗列,直观的告诉大众公益它带来的“改变”切实可见。一场6000元的手术,45分钟,其实他们的人生就有机会被改变。
6000元,对很多人来说,或许只是20支口红,一部用1-2年的新款手机,一次旅游的费用…然而却是一个唇腭裂患者开启新人生的入场券。公益的门槛其实并不高,哪怕只是几块钱,在这却也有改变他们人生的机会。
屈臣氏用实实在在“改变”的力量,让观众真切地感受这份“爱”背后的力量,把善意一点点渗透进大众的心里。

3、改变的力量,一起点亮善意
无论是宣传片结尾他*的真情流露,还是女儿带泪的微笑,用这支7分钟宣传片作为承接这次屈臣氏“点亮微笑,美有道理”的公益主题,寓意十分的贴合。
一个真实的患者故事,让更多的人关注到“点亮唇腭裂儿童微笑行动”,了解这个特殊的群体,号召更多人帮助他们重拾微笑。另一方面,对于一直在关注“美”这件事的屈臣氏来说,短片也在向大众传递无论在任何时刻,美不设限,每个人都有追求美的权利的品牌态度,呼吁大家勇敢变美,去关注自己的健康和美丽——“美”有道理。
点亮微笑,不仅是在指帮助更多唇腭裂患者点亮微笑,同时其实也在表达着屈臣氏一直以来秉持着的初心服务态度——点亮消费者微笑。

4、点亮微笑,让美一直在
这次屈臣氏用一个动人,笑中带泪的故事,带出行动背后一个美好的愿望。
也让微笑,因为一次公益,意义变得更加不一样。
一次善意,几块钱,可能是一个孩子的微笑,可能是带他们走出阴影的阳光,也可能是开启热门新人生的钥匙。
世上所有的东西都是越分越少,只有爱越分越多。
他们的过去我们无力改变,但未来,希望他们的人生没有委屈,不留遗憾,大声笑,不必躲藏。
你笑起来的样子真好
这个世界或许还不够美好,但当人人都能为这个世界种下一颗善意的种子,它将迸发出巨大的力量!

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